2020年05月13日 星期三
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是時候締造鉆石新的傳奇神話了

2020-5-2 11:05:08 來源:中國礦業報 本報記者:費雷拉·馬奎斯/文 趙臘平/譯

在瑪麗蓮·夢露(Marilyn Monroe)創作不朽的歌曲《鉆石是女人最好的朋友》近70年后,現在是時候創造一個新的神話了。

鉆石,品質純凈,光芒四射,大概是這個世界上最受歡迎的寶石。但近來,它顯得很抑郁。

其實,早在新冠肺炎病毒出現之前,鉆石業就已經開始衰退了,F在,美國和其他地方的鉆石企業已經停工數周了,幾乎所有的大型挖掘機、拋光機廠家和零售商,都在為資金發愁。

2013年,多米尼安鉆石礦業公司(Dominion Diamond Mines)將奢侈品牌哈里·溫斯頓(Harry Winston)出售給斯沃琪集團(Swatch Group AG),但現在該公司旗下的鉆石根本無人問津。4月22日,公司已申請破產保護。4月23日,英美資源集團(Anglo American Plc)旗下的戴比爾斯(De Beers)根據需求狀況,已將2020年的產量預期下調了1/5。

從保證未來安然無恙計,鉆石巨頭們可能需要重塑品牌。就像已故的戴比爾斯(De Beers)董事長哈里•奧本海默(Harry Oppenheimer)演繹的傳奇一樣-----為了扭轉大蕭條(Great Depression)后的市場低迷,他培育了訂婚戒指市場。

正因為這么做,幾十年來,哈里•奧本海默的銷售手段屢試不爽。如今,面對千禧一代消費者對于疫情蔓延的擔憂,出現了締造一個全新神話的機遇----在動蕩不安的時代,將鉆石作為一種價值儲藏手段營銷,可與同樣貨真價實、可追溯、生態環保的藝術珍品媲美。

2011年,由于中國新買家的涌入,鉆石的價格達到了頂峰。一時間,實驗室人工培育的“石頭”(指人工合成鉆石—譯者注)的價格幾乎與天然鉆石不相上下,對鉆石市場構成挑戰。更糟糕的是,由于供過于求打擊了市場,迫使天然鉆石生產商不得不大幅降價。

貝恩咨詢公司(Bain & Co.)提供的數據顯示,2017年,鉆石的總產量增加了2600萬克拉,成為自1986年以來最大的年增長量。2018年,印度著名珠寶商Nirav Modi卷入欺詐丑聞,也對鉆石市場價格下滑起到了推波助瀾的作用。

新冠狀病毒疫情將加速鉆石行業重新洗牌,一些不受歡迎的品種將被淘汰出局。從供應的角度來看,如果那些老礦或品級很差的礦被迫停止開采,對這個行業的健康發展反而更有利。

力拓集團(Tinto Group)去年已經宣布,將在2020年關閉其位于Argyle的鉆石礦,該礦既生產低質量的鉆石,還生產傳說中的粉鉆,全球年產量略高于1.4億克拉。

當前的危機也是大浪淘沙。三月份以后,多米尼安鉆石礦業公司停止了它在加拿大的Ekati礦的開采。同時,其它的礦坑也已關閉或只留一部分繼續運轉。時光難倒流,并非一切都可以輪回。

就像今年早些時候路易威登(Louis Vuitton)收購1905年以來最大一宗原鉆那樣,拋光行業將面臨大洗牌,或許,這個行業的其它業務也正處在進一步整合的風口。

南非、博茨瓦納和印度基于防控疫情而采取限制旅游的措施,促成了更多的線上交易。原石和拋光鉆石的銷售也將如法炮制。眾所周知,戴比爾斯是靠常規銷售起家的。而現在卻利用面對面的互動和一個“神秘系統”來獲得蓬勃發展,并成為鉆石業一道靚麗風景,對于鉆石這樣的保守行業來說,無疑是一個了不起的壯舉。

然而,這場規?涨暗男l生危機迅速演變為經濟災難,也使其他問題更加嚴峻。印度的拋光業不僅信貸難,而且還要與盧比貶值、實行隔離和宵禁作斗爭。事實上,成千上萬的工人已經被迫離開蘇拉特這樣的寶石加工城。

在其他地方,鉆石商和珠寶買家都被困在國內,這使得處理過剩的庫存更加困難。鉆石的銷售量已減少到只剩“涓涓細流”。

真正令人擔憂的是需求?芍涫杖肭熬镑龅,即便供應萎縮,希望在2020年出現復蘇也是不可能的。市場的頂部可能是絕緣的,但進一步下跌,即使中國的“報復性購買”也將無能為力。正如我的同事妮莎•戈帕蘭所指出的那樣,這樣的“揮霍”無法挽救奢侈品——尤其是如果美國的失業人數繼續增加的話,庫存可能充斥市場。

不過,所有這些劇變確實讓我們有了重新思考鉆石背后故事的時間。隨著消費者從新冠狀病毒的陰霾中走出來,曾經作為行業首選解決方案的協同營銷將需要卷土重來。疫情過后,人們的價值觀可能發生廣泛的變化。

有三件事需要強調。首先,這是一種長期的價值儲存手段,尤其是對于價格波動較小的最大寶石而言,您只能穿戴在身上。就像藝術珍品或美酒陳釀,是用來欣賞與品味的。

更好的作法是,為吸引構成其消費基礎的千禧一代,鉆石行業可以提升鉆石的真實性,在現有工作的基礎上,圍繞產地和可追溯性展開。比如,可以追溯到“金伯利進程”(Kimberley Process),這是一個旨在確保鉆石開采的收益不會被用于資助沖突的多邊體系,對鉆石開采以及毛坯鉆從礦場到出口地點進行嚴格監管。從而證明該行業也是生態環保的,其生產過程相對清潔,不含化學物質。

營銷支出在經歷了過去10年的下降后已經恢復,但協調的行業支出甚至仍遠低于本世紀初。盡管戴比爾斯(De Beers)和阿爾羅薩•普賈斯克(Alrosa PJSC)等公司可能不愿資助資金緊張的小型競爭對手,但這筆錢花得值。在瑪麗蓮·夢露(Marilyn Monroe)創作了不朽的歌曲近70年后,現在是時候創造一個新的神話了(1953年,瑪麗蓮·夢露在電影《紳士愛美人》中搖曳著舞姿,高唱《鉆石是女人最好的朋友》。夢露紅顏薄命,卻將自己最美麗的年光留給了熒屏,成為不可超越的性感女神,正如鉆石純凈閃耀的光芒不可磨滅---譯者注)。

(趙臘平譯自MINING.COM,原載《彭博資訊》(Bloomberg Opinion),作者Clara Ferreira Marques系《彭博資訊》的專欄作家。)

網站編輯:宮莉

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